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Ositos
y biberones son un tema constante para Nutricia, en Italia,
en Rusia, en ...
El osito
azul de Nestlé en un espectáculo infantil, en Hong Kong.
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El
nuevo personaje omnipresente de Nestlé, el Oso Azul,
aparece ahora en todo el mundo, en todas sus etiquetas
de cereales y otros materiales promocionales, en
diferentes posturas y contextos culturales. En Hong
Kong y Singapur, el Oso Azul Ácome avena con palillos
chinos! En México, el Oso Azul aparece incluso en
los carteles de calles. En Singapur, el Oso se acerca
a las madres an antes del nacimiento de sus bebés,
invitando a las futuras mamás a unirse a su Nestlé's
Baby World Club, no obstante la prohibición de los
clubes de bebé en dicho país
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Estos
personajes se usan como tema o moto de muchos de los actuales
materiales promocionales de las compañías, para facilitar
el reconocimiento de los productos y la lealtad de los
consumidores para con la marca.
Las etiquetas
de biberones y tetinas tampoco deben contener textos o
imágenes que desalienten la lactancia materna. Pero muchos
de los fabricantes siguen produciendo etiquetas con mimosos
animalitos, caras de bebés y madres amorosamente dando
el biberón a sus bebés.
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Rosco,
el osito de felpa marrón,
aparece no sólo en las etiquetas de
las fórmulas infantiles y de
seguimiento de Abbott-Ross.
También es dado como regalo a los
médicos y a las madres, y aparece en anuncios y
afiches. El personaje ya es tan conocido que no
hace falta mencionar la compañía ni la marca.
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Las
etiquetas de las mismas marcas varían de país a
país. En los Estados Unidos de Norte América, donde
el Código es en gran medida ignorado, las etiquetas
de las cuatro principales compañías que comercializan
allí - Abbott Ross, Mead Johnson, Nestlé y Wyeth
- son notoriamente promocionales. Las mismas firmas
se comportan mejor en otros lugares donde los requisitos
sobre etiquetado, inspirados en el Código, son estrictos.
Un ejemplo es Gerber que ha retirado la carita de
bebé de sus etiquetas en Brazil.
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Los
sentimientos amorosos de Danone.
El
oso de Friesland estimula el reconocimiento de la marca.
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El
personaje de Beatrix Potter, Peter Rabbit, utilizado
por Mead Johnson en las etiquetas de su fórmula
infantil Enfamil evoca nostalgia en muchos padres.
En los EE.UU., Canadá y Puerto Rico, donde no hay
restricciones de la promoción, el bebé conejo tiene
un biberón en la boca, mientras que en México y
Colombia, donde existen reglamentos, se omite el
biberón.
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USO
PRECOZ
El
Código se aplica a todos los productos "comercializados
o presentados Écomo substituto de la leche materna".
Las resoluciones subsiguientes han recomendado que
la alimentación complementaria comience a los seis
meses de edad. Esto significa que los cereales,
alimentos en potes, jugos, té y otros productos
no deberían ser promocionados para uso antes de
los seis meses.
Nestlé,
Gerber, Heinz, Milupa, Danone, Dumex, Friesland
y Hipp comercializan alimentos complementarios para
uso antes de los seis meses de edad. Muchas
etiquetas muestran ilustraciones de bebés y no brindan
información completa y exacta acerca de los productos
y su uso apropiado.
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